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城市的品牌建设

2019-11-8 14:52| 发布者: 日尝青岛| 评论: 0

摘要 : 对于城市而言,品牌是市场竞争中的王牌,企业家们经常讲的一句话就是“一流的城市做品牌,二流的城市忙推销”。对于城市的管理者而言,必须要树立城市的品牌。城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼 ...

对于城市而言,品牌是市场竞争中的王牌,企业家们经常讲的一句话就是“一流的城市做品牌,二流的城市忙推销”。对于城市的管理者而言,必须要树立城市的品牌。城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼,如冰城、羊城、锦城、汽车城、石油城……这些城市品牌名称,都是从某一个角度对城市文化与精神的凝炼,并将城市的核心精神生动、形象地传递给城市消费者,便于消费者选择和消费,这些专有名词就是相应城市的品牌。


城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易性,是唯一性的。比如巴黎作为“时尚之都”,是几个世纪文化的结晶,我们只能去欣赏城市的文化和品牌内涵,但是却不能与其他物品交换,从卢浮宫到香榭丽舍大街,都成为巴黎引导世界时尚的文化符号。


英国学者莱斯利·彻纳东尼曾经说过:“在经济发展到相当程度时,城市已经从工业时代的大生产聚集地转变为人居的栖息地,成为人文、历史、景观的综合体。因此,城市和乡村也正在被开发成品牌。每一座城市和乡村都吸引着核心价值观与其相同的人们,确保他们有自己的生活方式的主张。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中,根据城市定位所传递给社会的一种核心概念,并得到社会的认可,从而在消费者心目中占据一定的位置。形象地讲,城市品牌就是可以让人在第一时间联想到该城市的图像或名词。美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。

——张鸿雁教授 ·《城市定位论》


城市品牌是城市最宝贵的、最有价值的财富,能够为城市创造形象、信誉、声望和价值。城市品牌意味着能吸引更多的外来投资,招徕更多的人才,就像为城市安装了加速器,促进城市快速发展。城市品牌是经济发展的推动力量和重要标志,是城市竞争力的制高点,是城市的无形资产。进入21世纪,很多城市都在实施城市品牌化的战略,以求获得城市竞争力,提高城市的品位,充分利用城市的品牌价值实现城市的增值和市民生活水平的提高。当然,城市品牌的建立不象产品品牌那样容易,它是一项社会化的系统工程,因此,城市一旦确定了自己的城市定位,就应该整合城市的资源,持续不断地营销城市定位,以建立自己的城市品牌。

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